Кытайдагы люкс брендлар пандемиягә ничек карыйлар, һәм ни өчен башка илләргә игътибар итергә кирәк

news

Еллар дәвамында люкс брендлар санлы кабул итүне әкрен тоталар.Ләкин пандемия процессны тизләтте, күп санлы операцияләр санлы булган вакытта күпләрне уйларга һәм инновацияләргә мәҗбүр итте.Кайбер люкс брендлар һаман да аяк бармакларын коммерциягә батырган вакытта, Кытайда булган вакыйгалар - люкс секторны цифрлаштыру өлкәсендә башкаларга караганда алга киткән ил.
Күптән түгел без Digital Luxury Group (DLG) партнеры һәм халыкара клиентлар үсеше башлыгы Ирис Чан белән сөйләштек, бөтен дөньядагы люкс брендлар Кытайның санлы трансформациясеннән нәрсә белә ала.

Пандемия Кытайдагы люкс товарлар сәнәгатенә ничек тәэсир итте?

Кытайда люкс товар чыгымнары эчке якка китте.Күбрәк брендлар үзләренең эзләрен һәм эчке сәяхәт үзәкләре, пошлинасыз урыннар кебек урыннардагы эшчәнлекне арттыруга юнәлтелгән.Weәм без өстәмә базардан аермалы буларак, конкрет базарны истә тотып, базарга китерелгән күбрәк продуктларны күрәбез.
Маркетерларның санлы инфраструктура һәм экосистема белән генә түгел, ә сату көче һәм алар белән бара торган эшче көче белән дә әзер һәм җитез булулары мөһим.Хәзерге вакытта Кытайда яшь буын үзенең сатып алу көчен күрсәтә, һәм без беләбез, бу кулланучылар люкс базарга һәм бөтен дөньяга үз өлешләрен кертәчәкләр.Шулай итеп, аларның кибетләрен, аның белән аралашу һәм аралашуның иң яхшы ысулын аңлау мөһим.Брендлар тагын да иҗади булырга һәм яңа платформалар яки форматлар табарга тиеш.

news

Алибабаның Tmall һәм JD.com кебек эре сәүдә платформалары күбрәк люкс брендларга язылу белән, онлайн люкс товарлар сату Кытайда инфляция ноктасына җиттеме?

Сез Картьер яки Вахерон Константин кебек брендларның бортка сикерүен күрәсез.Картье Тмаллга бер ел элек кушылды.Әлбәттә, Картьер WeChat Mini программалары белән шөгыльләнә иде, шуңа күрә бу сәүдә киңлегендә яңалык түгел.Ләкин Тмалл, күрәсең, бик күп люкс брендлар уйламаган бүтән адым.
Без әле моның башлангыч этабында, һәм JD.com һәм Tmall кебек эре базарларда нәрсә эшләве ягыннан люкс товарларның үсешен дәвам итәр өчен күбрәк урын бар.Хәзер без күргән нәрсә - брендлар гомуми тәҗрибәне арттыру өчен эшләр.Мисал өчен, Тмаллның "икенче каты" аша киңәйтелгән тәҗрибәләр бар, бу үзенчәлекле әгъзалар өчен киңәйтелгән тәҗрибәләр һәм маркалы мөнәсәбәтләр тәкъдим итә.
Сез продукт битеннән яки кибет кырыннан тыш, он-лайн тәҗрибә туплый аласыз, һәм алар тагын да үсә бара.Соңгы бер ел эчендә, без матурлык киңлегендә берничә брендның киңәйтелгән чынбарлык (AR) технологиясе кебек санлы тәҗрибәләр кабул итүләрен, шулай ук ​​3D киңлекләрен, кирпечтән керә алмаган кешеләргә ирешүләрен күрдек. миномет урыны.Ләкин һәрбер бренд әле юк, һәм күпләр әле сынап карыйлар.

Омничаннель ваклап сату соңгы берничә айда бик артты.Кытайдагы люкс бренд маркетерлары аңа ничек мөрәҗәгать итәләр?

Омничнель ваклап сату тизләнеше - без бөтен дөньяда күргән әйбер, ләкин Кытайда ул бераз катлаулырак.Кулланучылар брендлар белән бер-бер артлы консультацияләр бирә торган технологияләрне куллануда һәм куллануда оста, алар кибет тәҗрибәсеннән башка алмаслар иде.
Мәсәлән, WeChatны алыгыз.Күпчелек матурлык консультантлары, шулай ук ​​люкс брендлар платформа аша бер-бер артлы яки шәхси төркем чатында сатыла алды.WeChat'та сез кулланучылар төркеме белән сөйләшәсез, алар сезнең брендыгызга ияреп, сезне эзләделәр, шуңа күрә сез чыннан да якынрак сөйләшәсез.Бу платформаның динамикасы сезгә бер-берегезгә күбрәк бәйләнештә булырга мөмкинлек бирә, ләкин һаман да брендка юнәлтелгән.Бу сезнең Tmall туры эфирдан булган стильдән аерылып тора, ул киң аудиториягә җитә.
Барысы да уңайлыкка төшә.Онлайнга бронь ясау кебек гади әйберне алыгыз.Burberry белән очрашуга бронь биргәндә, сез үзегезнең тәмегезгә туры килгән тематик бүлмә сайлый аласыз.Burәм Burberry он-лайн сатып алырга, кибет вариантларын сайларга тәкъдим итә, алар күп брендлар эшли башлады.Брендлар кешеләрнең ни өчен үз кибетләре эчендә булырга теләгәннәрен истә тотарга тиеш - уңайлы булсын өчен, алар тизрәк нәрсәдер яисә шәхси тәҗрибә өчен.

news

Хәзерге вакытта Кытайдагы люкс маркетерлар нинди санлы платформаларга таяналар?

Сәүдә өчен JD.com, Tmall, WeChat's Mini программалары искә төшә.Социаль яктан ул Вейбо һәм WeChat, шулай ук ​​Кечкенә Кызыл Китап (шулай ук ​​Кызыл яки Сяохонгшу дип тә атала) һәм АКШта TikTok булган Дуйин.Билибили - видео платформа, ул юлны ясый һәм күбрәк трафик туплый.

Чыганаклар: emarketer.com


Пост вакыты: 02-2022 апрель